टेनिस स्टार्ससाठी ब्रँड्सची स्पर्धा:विक्रमी गर्दी असलेल्या खेळाला ग्लॅमरचा तडका; कोर्ट फॅशनचा नवा रनवे बनला

जगातील नंबर-1 महिला टेनिसपटू आर्यना सबालेंका इटालियन ओपन स्पर्धेदरम्यान हातात नव्याने लाँच झालेली गुच्ची पापरात्सो बॅग घेऊन कोर्टवर उतरली, तेव्हा हे स्पष्ट झाले की लक्झरी फॅशन आता टेनिस जगतातही खोलवर रुजले आहे. गुच्चीने जानेवारीमध्ये सबालेंकाला ब्रँड ॲम्बेसेडर बनवले होते. त्यापूर्वी, त्यांनी जुलै 2022 मध्ये पुरुषांच्या नंबर-1 खेळाडू यानिक सिनरला करारबद्ध केले होते. त्यानंतर अनेक लक्झरी ब्रँड्स टेनिसपटूंशी जोडले गेले. लुई वीटनने स्पेनच्या टेनिसपटू कार्लोस अल्कराजला करारबद्ध केले. डिओरने चीनच्या झेंग छिनवेनला जोडले. बरबरीने ब्रिटनच्या जॅक ड्रेपरला घेतले. मियू मियूने कोको गॉफ आणि न्यू बॅलन्ससोबत टेनिस कलेक्शन तयार केले आणि नंतर गॉफला करारबद्धही केले. बोटेगा वेनेटाने इटलीच्या लोरेंजो मुसेत्तीला जोडले. या वर्षी टेनिस पाहणाऱ्या प्रेक्षकांमध्ये 39 टक्के वाढ झाली अमेरिकन टेनिस असोसिएशन यूएसटीएच्या आकडेवारीनुसार, अमेरिकेत 2025 मध्ये टेनिस खेळणाऱ्यांची संख्या 16 लाखांनी वाढली. 2019 च्या तुलनेत ही 54% जास्त आहे. टेनिस चॅनलने या वर्षी इंडियन वेल्समध्ये आतापर्यंतची सर्वाधिक दर्शकसंख्या (व्ह्यूअरशिप) पाहिली, यात 39% वाढ झाली. सबस्क्रिप्शन साइन-अप्समध्येही गेल्या वर्षाच्या तुलनेत 150% वाढ झाली आहे. ग्रँड स्लॅम स्पर्धांमध्ये गर्दी वाढली आहे. खेळाडूंच्या कुटुंबांपर्यंत पोहोचले ब्रँड्सचे लक्ष लक्झरी ब्रँड्स आता खेळाडूंच्या व्यतिरिक्त टेनिसच्या संपूर्ण वातावरणावर लक्ष केंद्रित करत आहेत. सामन्यांमध्ये खेळाडूंच्या पत्नी, कुटुंब, मैत्रिणी आणि सोशल मीडिया प्रभावशाल्यांची उपस्थिती खूप वाढली आहे. क्रिएटिव्ह स्ट्रॅटेजी एजन्सी ‘एफआरएम’ नुसार, आता या महिलांची ओळख बदलली आहे. इंटरनेटवर त्यांचे स्वतःचे एक स्वतंत्र स्थान आहे. तरुण चाहत्यांपर्यंत पोहोचण्याच्या प्रयत्नात लक्झरी ब्रँड गुच्चीचे म्हणणे आहे की टेनिस विशेष असले तरी, त्याला जागतिक आकर्षण आहे. विम्बल्डन, मियामी आणि यूएस ओपनसारख्या स्पर्धा वेगवेगळ्या प्रकारच्या प्रेक्षकांना आकर्षित करतात. ब्रँड्सना हे समजले आहे की वाढीसाठी त्यांना केवळ अति-श्रीमंतांपर्यंत मर्यादित राहायचे नाही. टेनिस त्यांना श्रीमंत खरेदीदार आणि तरुण चाहते, या दोघांपर्यंत पोहोचण्याची संधी देते.